بررسی تأثیر ابعاد مشتری مداری بر رضایت مشتریان در نظام آموزشعالی: مطالعه موردی تحصیلات تکمیلی دانشگاه هرمزگان

چکیده: مشتری مداری در سازمان ها نه تنها در جهت دستیابی به اهداف سازمانی است. بلکه با استراتژی مشتری مداری علاوه بر اینکه به نیازها و خواسته های مشتریان توجه می شود، رضایت و فراتر از آن شعف و خرسندی مشتریان مد نظر قرار می گیرد. این تحقیق فرض نمود که، یک رابطه معنی داری بین ابعاد مشتری مداری و رضایت مشتریان در زمینه آموزش عالی وجود دارد. به همین منظور این تحقیق یک مدل خاص از بررسی خدمات مشتری مداری را در نظام آموزش عالی ارائه می دهد که بر روی رضایت مشتریان تاکید دارد. بطور ویژه، مدل دارای ابعاد محسوسات، نگرش، قابلیت اعتماد، محتوا و شیوه انتقال می باشد. با ادغام توضیحات مختلف بازاریابی، این مدل مفهومی تاثیر هر یک از متغیرها را بر رضایت مشتریان درونی مورد توجه قرار می دهد. این تحقیق به صورت مطالعه کتابخانه ای و میدانی با کمک پرسشنامه استاندارد انجام شد. جامعه آماری این تحقیق شامل دانشجویان و اعضای هیأت علمی در مقطع کارشناسی ارشد می باشد. از پرسشنامه های توزیع شده در بین جامعه آماری، در مجموع 195 پرسشنامه برگشت داده شد که، تجزیه و تحلیل و نتایج بر اساس آنها می باشد. این مطالعه نشان داد که بین ابعاد مشتری مداری و رضایت مشتریان رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین یافته ها نشان دادند که، مشتری مداری و ابعاد آن به طور خاص بر رضایت مشتریان تاثیر دارند و بر اساس یافته ها مشتری مداری و رضایت مشتریان در دانشگاه در سطح پائینی می باشد. پیشنهاد ها برای بهبود خدمات مشتری مداری و رضایت مشتریان در نظام آموزش عالی می باشد. واژگان کلیدی : مشتری مداری، مدیریت کیفیت جامع، رضایت مشتریان، آموزش عالی.